Künstliche Intelligenz verändert Social Media nicht grundlegend – sie beschleunigt eine Logik, die längst etabliert ist. Plattformen messen Reaktion, nicht Argumentqualität. KI liefert Varianten schneller, personalisierter, skalierbarer. Was als Effizienz erscheint, verschiebt Maßstäbe öffentlicher Wahrnehmung. Der Artikel zeigt, warum das keine Zäsur ist – sondern eine Führungs- und Verantwortungsfrage.